5 Tattiche SEO antiquate da abbandonare subito

Se lavori bene, i motori di ricerca possono portare più traffico rispetto ai social media e alle email.

Cosa che non succede appena apri il tuo blog o il tuo sito, in quanto nel corso del tempo avrai bisogno di guadagnare autorità su Google, Bing e gli sugli altri motori di ricerca. Richiederà persistenza e pazienza.

Per constatare la vitale importanza del SEO o “search engine optimization”, ti dico che questo blog sta ricevendo più del 50% del traffico di ricerca organica. Ed è traffico gratuito!

Come con qualsiasi altra strategia di business, marketing, SEO o altro, un aggiornamento è d’obbligo in quanto serve a valutare cosa funziona e cosa no, cosa occorre tenere e cosa dovrebbe essere rimosso dalla stessa strategia.

Non vi sono dei periodi precisi per rivalutare le tue tattiche della SEO. E’ una regola generale, ma più frequentemente lo fai e meglio è. Inoltre arriva sempre un momento nella vita di un business manager in cui egli realizza di dover apportare delle modifiche. E prima le fa, meglio è.

Perché aggiornare la tua strategia SEO

Il mondo del marketing digitale è in costante evoluzione e ciò che funziona oggi, potrebbe non funzionare più domani. Infatti, dato il gran numero di aggiornamenti di Google e tutto ciò che ne comporta, anche se fino a ieri vedevi il traffico sul tuo sito alle stelle, potresti vederlo penalizzato in futuro.

Di conseguenza, non hai soltanto la necessità di aggiornare il playbook della tua SEO, ma anche la necessità di essere aggiornato su cosa sta accadendo nella costante evoluzione nel mondo del marketing e della SEO stessa, in particolar modo se stiamo parlando di Google e delle sue restrizioni.

In più, se hai necessità di dover apportare delle modifiche alla strategia, non vuol dire che tu abbia fatto degli errori o abbia lavorato male. Infatti, spesso la verità è proprio l’opposto. Individuati i punti deboli della tua strategia e puoi lavorarci apportando le giuste modifiche, così in futuro riuscirai subito a capire quali saranno le correzioni da fare.

I tuoi sforzi nel marketing dovranno andare d’accordo col tuo business. Le aziende più piccole si sviluppano o ruotano attorno al loro focus iniziale in base a come reagiscono all’interno del mercato. Puoi utilizzare queste occasioni per investire maggiori risorse nelle tattiche più efficaci, eliminando alcune di quelle meno riuscite e provando qualcosa di nuovo.

Tenendo presente tutto ciò, ti propongo cinque delle tante tattiche antiquate ed obsolete dei motori di ricerca che dovrebbero essere rimosse dalla tua strategia SEO, qualora le stessi ancora usando.

1. Keyword stuffing (eccesso di parole chiave)

Wow! Se sei colpevole di keyword stuffing ti servirà molto di più dell’aggiornamento della strategia SEO. Avrai bisogno di aggiornarti abbastanza… è ormai risaputo che questa è una pratica ormai non più utile alla causa da un bel po’ di tempo.

Riempiendo i tuoi contenuti con descrizioni di metadati, titoli, etc, stai solo cercando di farti sbattare fuori da Google… E purtroppo, è un grande errore che ancora perdura.

Sebbene non ci sia nessuna regola scritta riguardo il numero delle keyword e quante volte esse appaiono nella pagina web, il loro sovraccarico all’interno dei contenuti, delle descrizioni dei metadati e dei titoli sono un metodo infallibile per vanificare tutto il lavoro che stai facendo.

2. Guest blogging spammosi

Nel mondo i guest blogger hanno davvero abusato di Google, in Italia sicuramente meno.

Tuttavia ciò non vuol dire che si debba cessare di creare informazioni e contenuti originali e di qualità da pubblicare sui blog. Questo perché i contenuti sono ancora considerati il RE per svariate ragioni e creandone di originali, puoi fare del tuo business e del tuo sito l’arma più potente e rilevante.

Comunque, se decidi di continuare il tuo guest blogging, sii selettivo sui blog in cui pubblichi. Ad esempio, dovresti evitare blog che rimandano palesemente backlink a risorse spammose. Assicurati di scrivere soltanto contenuti rilevanti su blog del tuo stesso mercato e che non sono troppo “estremi”.

3. Favorire la quantità dei link rispetto alla qualità.

La qualità dei tuoi link è di gran lunga più importante della quantità.

E sebbene Google non abbia più la regola che prevede un massimo di 100 link e abbia invece dichiarato che si possono avere tutti i link che vuoi entro un numero tuttavia ragionevole, se li stai ancora utilizzando per scalare le classifiche, sarebbe ora di abbandonare questo tipo di tattica una volta per tutte.

4. Inserire keyword nelle descrizioni dei metadati

Per molti anni è stata una pratica comune quella di inserire delle keywords nelle descrizioni dei metadati, e lo è ancora. Tuttavia, dal 2009 non rappresentano più una tattica così importante per l’ottimizzazione, e Google lo ha affermato pubblicamente in più occasioni.

Questo non vuol dire che non devi più inserire descrizioni di metadati o delle keyword nelle stesse descrizioni, anzi, bisogna massimizzarne il valore scrivendole in funzione dell’utente in modo da far capire il perché si debba cliccare sul vostro link e non su un altro, indifferentemente dalla keyword.

5. Duplicazione del contenuto

Bene, la duplicazione del contenuto a volte è necessaria, in altre è una richiesta giuridica e non porta nessun problema con Google. Ma se stai duplicando dei contenuti ai fini SEO, in particolare contenuti di scarsa qualità, questo è ciò che Google chiama “deceptive content”, contenuti ingannevoli, e significa che ti stai mettendo nei guai.

Molti siti richiedono la duplicazione dei contenuti, come le pagine che includono la versione soltanto stampabile, forum di discussione che generano contenuti per cellulari e articoli vendibili cliccati tramite URL che sono considerati nettamente differenti.

Se gli esempi appena menzionati non hanno a che fare con la tua duplicazione, vuol dire che presto avrai del lavoro da fare. Tuttavia, se non vuoi affrontare i problemi che potrebbero sorgere da un contenuto duplicato, ecco cosa potresti fare:

• Utilizzare il redirect 301
• Distribuire i contenuti in altri siti, ma con attenzione
• Fare un buon uso degli strumenti per i Webmaster in modo che Google capisca come vorresti che il tuo sito venga indicizzato

Qualsiasi business ha bisogno di ricontrollare di volta in volta le proprie strategie SEO per rivalutare cosa va e cosa non va. Inoltre, al fine di apportare le giuste modifiche, bisogna tener presente che il miglior modo per modificare le tue impostazioni SEO è di seguire le linee guida che Google e altri motori di ricerca danno.

A volte queste linee guida potrebbero non avere un senso immediato o potrebbero non averne affatto nonostante i vari controlli, ma è un caso raro. Pertanto, rimani all’interno dei parametri trattati qui, tieniti perennemente aggiornato e vedrai che la tua strategia SEO alla fine darà i suoi frutti.