La reputazione del tuo brand e della tua sfera professionale è l’unica cosa che ti renderà diverso dagli altri. Scegliere un’immagine è l’unica soluzione per renderti unico e difficile da riprodurre.
La scelta di un’immagine, il tuo branding, ha a che fare con la percezione che la tua audience ha di te, pertanto apparire come un esperto è di fondamentale importanza; questo non vuol dire che dovrai importi come guru, ma che, semplicemente, dovrai cambiare il modo in cui comunichi.
Invece di esprimerti come un novellino che non ha raggiunto nessun record, cerca di mostrare tutta la tua conoscenza e la tua esperienza nel campo di cui ti occupi: dovrai essere te stesso e comunicare la passione che metti in ciò che credi.
Il vero valore di un esperto
Le persone credono agli esperti e cercano sempre un modo per lavorare con loro.
Per definizione, un esperto è qualcuno che ha determinate abilità e una certa esperienza tali da renderlo un leader nel proprio settore.
Tuttavia, il vero valore di un esperto viene definito nell’abilità che ha un imprenditore nel risolvere problemi e nel comunicare le proprie chiavi di lettura al fine di guadagnarsi la fiducia del cliente.
Sono queste le persone che investono il proprio tempo nel postare video su “come fare per…”, nel condividere analisi dettagliate del proprio prodotto e nel comunicare il proprio processo attraverso il blog. La combinazione fra ricerca dettagliata, consigli concreti, trasparenza e conoscenza fanno di queste persone degli esperti.
Cos’è che rende esperti?
Il miglior modo per elevarti alla posizione di esperto è di avere un’opinione e utilizzare la tua voce per definire il tuo brand, perché sarà difficile che riuscirai ad avere l’attenzione degli utenti se condividi le opinioni e i pensieri altrui.
Devi avere una forte passione in ciò che scrivi altrimenti non vedrai mai l’alba del tuo successo e, come te, dovranno essere appassionati al tuo lavoro e al tuo brand tutte le persone che assumi: come parte delle attività del tuo branding, è fondamentale che tu abbia una voce, il che è completamente diverso dall’avere un’opinione, in quanto la prima si focalizza su come dici le cose e la seconda sul cosa dici.
Aarron Walter, direttore dello User Experience di MailChimp, afferma:
Noi abbiamo preso molto seriamente il nostro brand a MailChimp, ma non perché siamo degli esaltati, semplicemente perché il nostro brand riflette la nostra personalità. É ciò che siamo sia come individui che come gruppo e abbiamo pensato molto a come trasmettere la nostra personalità adattandola a diversi tipi di contesto
Altre personalità che hanno mostrato il proprio branding sono:
Jason Goldberg, direttore e generale e fondatore del Fab.com, conosciuto per i suoi sentenziosi, acuti e trasparenti post con cui parla del suo prodotto. Egli utilizza il blog come una piattaforma per confutare le speculazioni dei media.
Alexander Ljung, fondatore di SoundCloud, che è solito indossare alle conferenze la propria giacca di pelle col logo di SoundCloud. Ecco, questo è un buon metodo, oltre che semplice ed economico, per farsi conoscere e catturare l’attenzione di potenziali clienti e investitori.
Aaron Levie, direttore generale e co-fondatore di Box, ha sempre condiviso delle interessanti idee su come diventare fondatori di startup. Infatti se vai su Twitter vedrai che pubblica delle riflessioni interessanti e provocatorie, tutte sotto i 140 caratteri, tanto da essere definito come lo Yoda dell’universo tecnologico.
Ecci alcuni suoi tweet:
“Il 10% che si trova fra l’essere esperti al 90% e l’esserlo al 100% è quello che richiede la maggior parte del tempo e causa molto stress, ma allo stesso tempo è anche quello che porta più valore all’operato di un esperto”. – Aaron Levie
“Se aspetti l’incoraggiamento degli altri, non farai molta strada perché ora che gli altri prendono la tua idea per buona sarà troppo tardi”. – Aaron Levie
È di fondamentale importanza quindi attrarre l’attenzione altrui che sia con una giacca di pelle col logo cucito sopra, con un post irriverente o altro.
Come puoi diventare un esperto?
Guardando ai tre imprenditori sopracitati possiamo giungere alla conclusione che ci sono quattro ingredienti fondamentali che formano un esperto:
- l’essere unico
- avere passione
- cercare un modo per migliorarsi
- avere la giusta abilità di comunicazione
Ecco come puoi farlo anche tu:
1) Conosci te stesso
Impara prima a riconoscere il fatto che sei unico e che la tua immagine sarà difficile da riprodurre; poi comunica questa tua autenticità e costruisciti la tua reputazione personale.
2) Insegna qualcosa per cui sei davvero appassionato
Essere un buon insegnante e un esperto vanno spesso a braccetto. Scopri, quindi, qual è la cosa per cui hai maggior trasporto e condividi la tua conoscenza con gli altri: sii un esperto e un leader nel tuo argomento e cerca di prender parte a delle community come quelle di LinkedIn, Quora o gruppi Facebook.
3) Perfeziona i tuoi mezzi attraverso la comunicazione con altre persone
Personalmente mi considero un esperto per ciò che riguarda il mio brand professionale e personale. Parlando con altri imprenditori a proposito delle sfide che loro hanno avuto per il proprio brand, ho pensato di ridefinire le mie stesse opinioni basandomi sulla loro esperienza e la loro conoscenza per migliorare il mio branding: parla sempre con gli altri, sarà un modo per crescere!
4) Scrivi spesso
Ho notato che scrivere è il miglior modo che ho per condividere i miei pensieri, le mie opinioni e le mie idee a proposito degli argomenti che più amo. Il bello è che non ci sono regole fisse su dove scrivere, che forma utilizzare (articoli lunghi o brevi), su cosa pubblicare o quanto spesso. Inizia semplicemente scrivendo qualcosa e condividilo più che puoi; una volta che ci hai preso la mano considera l’idea di scrivere un e-book per aumentare il tuo livello di authority.
Utilizzare il branding per definire la tua reputazione professionale è il metodo più trasparente che esista per guadagnare la fiducia della tua audience. Attento però a non renderlo un messaggio copia e incolla da far girare sui social network: il tuo dovrà essere solo un’estensione della tua personalità, dei tuoi punti di vista, dei tuoi valori e delle tue opinioni perché saranno proprio questi a definirti e a incoraggiare gli altri ad ascoltare ciò che hai da dire.
Se sei appassionato di qualcosa, dillo: rimarrai sorpreso da quanti amici, colleghi e giornalisti ti vedranno come un esperto nel tuo campo e ti chiederanno dei consigli in merito.
